用心創皂的部落格

去年12月底和同事James去聽一場有關LOHAS樂活族的現象探討研討會，詹宏志也是主講人之一，暮然發現自己多年來一直是道地的樂活族，你也是嗎？歡迎加入樂活行列。



聆聽專家對LOHAS樂活的定義之前，先看看YamaMa對樂活的定義：選擇健康自然的生活方式，享受快樂自在的熱活者。(樂活＝熱活，熱情生活者)

在台灣13~64歲消費者 每三人中即有一人是樂活生活者
LOHAS(Lifestyles of Health and Sustainability, 台灣譯為樂活)為美國社會學家雷保羅 Paul Ray以與同事歷經13年的調查，於出版的《文化創造：5000萬人如何改變世界（The Cultural Creatives: How 50 Million People are Changing the World）》一書中提出一群文化創造者在生活中同時追求自身健康與環境的永續發展，並估計在美國成年人中佔有30%約五千萬人。LOHAS生活價值觀的興起，帶動了永續經濟、健康生活、替代療法、個人成長和生態生活等相關產業及商機。
LOHAS的概念在美日等國受到熱烈的迴響，在台灣的發展算剛起步，但在台灣確實有一群人已經從消費及生活上認同並實踐“樂活”！對這群人來說“樂活”一不是一種時髦的追隨，而是一種生活態度的實踐。根據消「東方線上」與政治大學企研所合作E-ICP消費者研究調查，有樂活傾向者為571.3萬人，也即是台灣13~64歲人口中每三位中即有一位為樂活生活者。

   內健外續的康永生活 身心靈兼顧的生活(詹先生及其他講者重點摘錄)
-不是說想要回到原始與簡單的生活，而是要追求美感與質感生活，在這樣的價值驅使下，想要了解更多、學習更多、參與更多，而不是要更多、用更多、花更多
-生活理念認同的產品，生活消費時代來臨，速度經濟到深度經濟(深度體驗 完整性 故事性)，市場佔有率到心靈佔有率　
-追求更環保有機，必要時可以自己種，必要時可以脫離生活
-關心產品和製造生產方式，關心生態、地球、人際、和平、社會、公益．．．自我成長表現
-不要大量生產、機械化、老套、High Fashion，喜歡Traditional Style
-體驗型消費者，非單一商品(希望接受商品和提供商品的人是氣味相投的同一群人)
-五感並用整體性的提升身心靈健康，最勇於嘗試新鮮的東西，找出最適合自己的
-審慎的消費者-閱讀者，軟性創新者，喜歡喜歡搞清楚前因後果，重視完整系統
-喜歡藝文，渴望真實正宗
-愛食者，喜歡有機天然食物，實驗新食材，追求美食和異族美食
-不愛新屋愛舊屋，不愛制式化裝潢，喜歡隱密小社區，戀巣者，追求正宗的居家風格和HomeOffice。品味挑剔的室內裝潢者，書是最好的裝潢和藝術品
-給我不一樣的車，安全、省油、Recycle、不影響環境
-休閒旅行的領先者，正宗異國風，生態深度旅遊（不帶獵槍帶相機），不喜歡團旅和奢華之旅
-重視預防醫學
-價值，所謂的成功並不是在工作上賺很多錢，而是更重視心靈的所謂自我實現人生，具有社會自覺，並能創造一個對於地球上人類都願意的美好未來。
-Lohas從愛出發，買Quality，買自己的理念和Better Life選擇 Lｏhas產品是善的循環，愛的循環，跨界的創意領域
-做喜歡的事，讓喜歡做的事有價值

 康健雜誌樂活宣言
1.我會注意吃什麼、如何吃，不吃高鹽、高油、高糖食品
2.我會經常運動，適度休息，均衡飲食，不把健康的責任丟給醫生
3.我會注意自我成長、終身學習、靈性修養，並關懷別人
4.我會盡量搭乘大眾運輸工具，減少廢氣污染
5.我不抽煙，拒吸二手煙，支持無煙環境政策
6.我會減少製造垃圾，也實行垃圾分類與回收
7.我會試著使用對環境友善的產品，如環保清潔劑
8.我支持有機(無毒)農產品，並盡量優先選用
９.我會向家人朋友推薦對環境友善的產品，例如環保汽車
10我會隨身攜帶環保筷，貢獻己力，少砍一棵樹

個案研究: MIJI無印良品 華山文化特區創意市集 肯園 Whole Foods Market 美體小舖